L'Atelier Shelter is a new lifestyle brand for bearded men. Described as a freedom-fuelled experimental laboratory without rules, the brand intends to take advantage of the influences and trends of the bearded community to offer a line of cutting-edge and innovative products. We helped the founders of L'Atelier Shelter to find their style through the development of their own brand identity.

How to dress a new emerging brand, at the crossroads of cosmetics, clothing and a rebellious and liberated mood, without making it a fabric of banalities? We have chosen the typographical path, working with unexpected associations, around a typogram that encapsulates the character of L'Atelier Shelter. The logo is a monospaced lettering, created for the occasion, endowed with a strong contrast: the design of the characters, structured and rational, asserts the seriousness of the brand; the "E', with a free and frenetic layout, express the desire for liberty that is floating within the " bearded " community. This same contrast is reflected in the typographical guidelines implemented in the branding: we have associated the exacerbated casualness of the Combat character (Velvetyne) with the Swiss rigour of the Simplon Norm (Swisstypefaces). Packaging, stationery, posters, clothing and even skateboards: the graphic style of Atelier Shelter is deployed on different media, which we will develop over time.

L'Atelier Shelter est une nouvelle marque lifestyle pour barbus. Présentée comme un laboratoire expérimental épris de liberté et dépourvu de règle, la marque entend s'approprier les influences et les tendances de la communautés des barbus pour proposer une ligne de produits pointus et innovants. Nous avons aidé les fondateurs de L'Atelier Shelter à trouver leur style à travers le développement de leur identité visuelle.

Comment habiller une marque naissante, au croisement de la cosmétique, du textile et d'une humeur rebelle et affranchi, sans en faire un tissu de banalités ? Nous avons choisi la voie typographique, en travaillant des associations inattendues, autour d'un typogramme qui encapsule le caractère de L'Atelier Shelter. Le logo est une typographie à espacement fixe, créée pour l'occasion, dotée d'un contraste fort : le dessin des caractères, structuré et rationnel, assoit le sérieux de la marque ; les 'E', au tracé libre et frénétique, disent l'envie de liberté qui flotte au sein de la communauté "barbue". Ce même contraste se retrouve dans la charte typographique mise en place dans le branding : nous avons associé la désinvolture exacerbée du caractère Combat (Velvetyne) à la rigueur suisse du Simplon Norm (Swisstypefaces). Packaging, papeterie, posters, tetxile et même planches de skate : le style graphique de l'Atelier Shelter se déploie sur différents supports, que nous développerons au fil du temps.